В Telegram появится реклама

Рассказываем, как это будет.

Причины запуска рекламы в мессенджере

Телеграм остается одним из самых популярных мессенджеров. В Play Market у этого приложения более 500 миллионов скачиваний, 8+ миллионов отзывов. Оно находится в топ-1 в категории “связь» (топ бесплатных). А недавний сбой в сервисах Facebook (Facebook, Instagram, WhatsApp) обеспечил дополнительный приток аудитории. Это значительно увеличило нагрузку на сервера и привело к незначительным сбоям внутри приложения.

По результатам опроса ВЦИОМ (сентябрь 2021 года), Telegram также входит в топ-10 новостных источников для россиян. В мессенджере активно развиваются не только информационные, но и коммерческие каналы. В 2020 году, несмотря на блокировку мессенджера в России, продажи в каналах выросли на 67%.

Растущая популярность становится основной технической причиной внедрения рекламы в мессенджер. Как сообщает официальный блог Telegram, реклама — вынужденный шаг для покрытия основных расходов на содержание приложения.

Как будет показываться реклама

Сейчас рекламные сообщения проходят тестовый режим. Потом Telegram откроет платный инструмент для продвижения в мессенджере с условием сохранения конфиденциальности данных пользователей.

На каналах будут появляться посты с пометкой Sponsored, к ним будет применяться более строгая модерация. Рекламный месседж будет содержать только текст до 160 символов и никаких внешних ссылок. На каждый прочитанный канал планируется запускать не более одного рекламного месседжа.

Выбирать места для показа рекламы Telegram будет исключительно по тематике общедоступного канала, а не на основе пользовательских предпочтений. Данные пользователей не будут использоваться для таргетинга. Telegram не будет собирать и анализировать данные пользователей. Все подписчики канала видят одно и то же рекламное сообщение.

После запуска рекламы и покрытия основных расходов Telegram планирует делиться прибылью от показов с владельцами каналов, на которых будут показываться месседжи.

Реклама будет появляться только в тех чатах и каналах, чьи владельцы присоединятся к программе. В личной переписке рекламные интеграции не появятся.